触宝大数据东南亚网文亮点:国风出海胜地,复刻国内女频网文潮流

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触宝大数据东南亚网文亮点:国风出海胜地,复刻国内女频网文潮流
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前言

本篇将目光放在女性用户占网文大势比例的东南亚,东南亚地区的网文内容女性用户与偏好题材有自己的鲜明特色。由于地缘因素他们对中国文化有较大亲和性,国内网文IP本土化效果较好,在经济、宗教等不同因素影响下还有部分地域性题材此外由于地域性的经济状况,开发者会探索多种变现方式。这类女性是属于数字移动设备的一代,对于网文提供的情感陪伴需求较大。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院通过分析东南亚热门网文应用的用户、内容以及付费形式等展示当地的内容趋向与海外数字阅读应用的发展形态。

注:基于统计公平性,报告中将不包含触宝旗下产品

目前东南亚热点市场的头部应用基本以女性内容为主。这部分女性集中在18-30岁之间,有强烈的表达和参与欲望,用户参与度高消费意愿也较高,也是影视孵化方向的主要受众,在东南亚市场,东亚的流行风潮会极大的影响当地年轻女性受众用户的审美,不少IP都是舶来自中韩两国。根据泰国头部小说文库Dek-D的统计,2020年他们的女性作者占据总体作者的92%。而美国与和美国有文化亲和性的巴西偏好科幻、奇幻、超能力主题等偏男性漫画的内容,女性受众比有所降低。

在图书类应用上涨较快的应用中,泰国无疑是新晋网文应用孵化最快的地方,用户的娱乐化程度较高,对于潮流内容也更感兴趣,形成了当地独有特色的娱乐方式与内容,而海外文化的进入也可以迅速的被受众自发完成本土化,相比之下马来新加坡华人较多,也有一定的中文移动阅读需求,但是受众相对局限,总体而言东南亚移动网文阅读呈增长趋势。

从头部应用来看,泰国的头部网文泰国的头部应用有着较强的地域特征,其他地区由于没有统治级的应用,用户一般通过Wattpad上的多语言专区获取内容。泰国的头部应用一方面有着全面年轻女性喜爱的题材内容,互动式小说也是泰国移动网文的突出特点,80%的头部应用都有此分类,这也是受众为Z世代女性的典型特征。而新马地区则成为出海应用的热门地区,有很多中文受众,作品无需本土化,内容成本等进入市场的门槛较低,目前与国内流行的女频题材相近。

中国古典背景的女频小说以其扎实的文化积淀和丰富的内容供给占据泰国用户的审美。因为皇族、贵族等中国文化标签对角色有着身份加成,以及丰富的文化和多元有影响力的IP作品都是泰国读者熟知的。在泰国女频网文中,中国古代言情的翻译小说如ReadAwrite统计,占据标签榜的top3。他们主要对种田文这类更有粘性,因为可以跨越历史壁垒,理解人物设定,此外也喜欢重生虐渣的情节,最近心机女主的形象在国内流行,他们对“毒妃”“毒后”等类似的拥有更多立体形象的女主也有了较大的需求,目前已有部分头部IP在当地有了一定影响。

东南亚部分地区由于经济和宗教影响,女性总体而言思想上比较传统,尤其是印尼、新马等地区,因此比较热门的女性题材仍然是中国20世纪初流行的狗血霸总题材,尤其是契约婚姻是当地的热门品类,对于她们对于先婚后爱的狗血比较关注,从男主对女主的感情的转变中中获得情感需求上的满足。在印尼头部小说应用novelme中80%言情的关联词都是婚礼,即男女的交往一定有婚姻关系的保障,也有宗教思想的影响,当地的内容需注意宗教相关的因素。

写作比赛洞察网站对于网文行业的趋势需求和目前爆款的有利途径,目前东南亚地区的平台举行网络写作比赛的频率不高,因为不少中国与韩国的头部作品出海占据热门。平台上目前主要需求的是复合标签产生的脑洞作品,包括三角言情与狼人,校园等标签的结合,皇室贵族故事与吸血鬼,穿越等情节结合,与国内网文平台制造新爆款的逻辑较为相似。这样的故事同质程度低,更容易吸引用户的眼球,此外东南亚地区宗教影响力较大,特定用户也有对宗教内容的需求。

从付费角度看,目前东南亚各国不少出海应用和本土应用都吸取了中国的免费阅读打法,通过广告进行变现,基于东南亚的用户付费习惯,这样的商业将会越来越普遍,而免费阅读的刺激也将让当地孵化出更多的作者与读者。

而在付费方面,他们的付费章节以单价计算在1-3元一章,总体与国内网文价格相比相当或略高,此外,付费意愿最高的仍然是新马及泰国地区,泰国网络阅读的产业链完善,有单章付费,整本付费,电子书购买,广告解锁,Wait or Pay等多种商业变现模式。

结论:

  • 东南亚地区阅读网文的性别比较为悬殊,主要以女性为主,因此女频内容是当地供给的重点,也因为当地与中国文化亲和性较好,不少含有中国文化元素的内容在当地出海,成本较低收益较高。

  • 东南亚地区泰国女频网文发达,形成了有当地特色的独有题材,受到当地Z世代用户青睐。其他地区仍以Wattpad为主要接收网文的方式。此外新马地区仍然是大陆及港台开发者热爱出海的地区,因为有较多的华语习惯的读者。

  • 而东南亚女频题材深受中国及韩国文化影响,泰国对中国古代背景的女频言情文化隔离程度很低,,国内网文及其他泛娱乐形式的IP出海都可以选择这类地区出海;另一方面印尼等用户受伊斯兰教比例影响高的地区由于经济及文化原因,更注重传统的婚恋观。

  • 从未来趋势来看,不少写作平台目前都在探索女频内容的多样性,主要方式是将并且从题材较丰富的地区输入标签,与本土标签进行结合,在多元内容的组合下开展新脑洞,目前东南亚地区仍需要补充更多西方组合题材及本土宗教题材,而中国IP输入的产业链较为成熟。

  • 商业化手段上目前大部分地区仍以免费与付费相结合的方式,其中泰国和马来西亚的付费习惯较好,但由于国内的免费阅读打法输入之后,不少网文类应用都采用了广告变现方式,随着更多免费阅读类产品的输入,结合当地的支付习惯,会迎来一批免费阅读受众的爆发。

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